10 Passi per Creare una Campagna di Email Marketing di Successo

L’email marketing è come un cocktail ben miscelato: un pizzico di creatività, un pizzico di strategia e la giusta guarnizione di dati per renderlo eccezionale! Immagina di poterti connettere con il tuo pubblico direttamente nella sua casella di posta, un luogo che visitano più spesso del loro bar preferito. Questa è la bellezza dell’email marketing. Se fatto bene, è personale e potente. Puoi condividere spunti, offerte e storie in un modo che risuoni, costruendo relazioni che si traducono in business. Quindi, rimboccati le maniche mentre approfondiamo gli elementi essenziali per creare una strategia di email marketing eccezionale. Diamo il via alle danze e rendiamo le tue email il momento clou della giornata dei tuoi lettori, un clic alla volta!

Punti chiave

• Scegli la piattaforma più adatta alle tue esigenze e al tuo pubblico.
• Creare una mailing list è fondamentale: non sottovalutarne l’efficacia.
• Segmentare la lista può aumentare notevolmente i tassi di coinvolgimento.
• I test A/B ti aiutano a scoprire ciò che ti piace, quindi eseguili spesso!
• Monitora i tuoi parametri per perfezionare le strategie e migliorare le campagne future.

Ora parleremo di come scegliere la piattaforma giusta. È come scegliere il paio di scarpe ideale per un grande evento: vuoi comodità, stile e un tocco di brio!

1) Scegliere la piattaforma di marketing

Quindi, abbiamo davvero bisogno di un software per l’email marketing? Beh, si potrebbe lanciare una campagna anche senza. Ma diciamoci la verità: è un po’ come cercare di preparare un soufflé senza forno. Certo, si potrebbe fare, ma forse è meglio evitarlo al primo tentativo.

Immagina di dover gestire manualmente tutti i compiti di una campagna. Cavolo! È la ricetta per uno spettacolo comico stressante. Dovrai padroneggiare un sacco di tecnicismi, come la creazione modelli reattivi che si adattano bene a ogni dispositivo. E non iniziamo nemmeno a parlare della gestione elenchi di contatti ed evitando i temuti filtri antispam. Nessuno vuole che le proprie email finiscano nel cestino virtuale!

Utilizzare un servizio di email marketing semplifica tutto e ci rende la vita un po’ più facile. Sono i fidati coltellini svizzeri del mondo del marketing digitale, che ci aiutano a lanciare campagne con finezza e, osiamo dire, un tocco di stile. Scopri opzioni come Mailchimp, Mailup, Active Campaign o Brevo se sei a caccia di qualcosa che stuzzica la tua fantasia.

GetResponse è una scelta solida, nata come servizio di email marketing puro oltre 20 anni fa. Da allora, si è trasformata in una soluzione di marketing completa. È come un compagno fidato che ti aiuta in tutto, dalle newsletter all’automazione delle campagne. Inoltre, con Functionality AI è come avere un assistente personale che non ha mai bisogno di pause caffè per creare ottimi contenuti.

Ma aspetta, c’è di più! GetResponse non si limita alle email. Ci permette di creare siti web, landing page e persino organizzare webinar. Puoi chattare in diretta con i clienti, inviare email transazionali o SMS. È come avere uno strumento multifunzione pronto per ogni occasione di marketing!

Ecco una rapida panoramica delle caratteristiche più importanti:

• Piano gratuito per l’email marketing essenziale;
• Editor di posta elettronica drag-and-drop con oltre 150 modelli pronti all’uso;
• Generatore di email AI simile a La tecnologia di ChatGPT;
• Automazione del marketing per l’invio di e-mail scalabili;
• Creazione di moduli, landing page e funnel per aumenta la tua lista di contatti;
• Chat in tempo reale, notifiche push web e SMS per raggiungere il pubblico attraverso più canali;
• Email transazionali per la gestione dell’e-commerce.

Alla fine, la scelta della piattaforma potrebbe fare la differenza tra un’esperienza di marketing fluida e un’infinità di imprevisti. Quindi, scegliamo con saggezza e prepariamoci a fare centro!

Ora parleremo di come creare quella mailing list fondamentale, fondamentale per un solido piano di email marketing. Consideratela la linfa vitale delle nostre attività di outreach. Se disponiamo già di un prezioso patrimonio di contatti, possiamo importarli rapidamente sulla nostra piattaforma preferita e dare il via al processo. Ma cosa succede se la nostra lista è ancora vuota? Nessun problema! Ecco alcuni metodi collaudati per aiutarci a creare una mailing list di qualità.

2) Creare la tua mailing list

Magneti al piombo

Un lead magnet è come un’esca per i nostri futuri iscritti. È il regalo allettante che offriamo in cambio del loro indirizzo email. Di solito, può trattarsi di qualsiasi cosa, dagli ebook ai webinar. Ricorda, nessuno vuole iscriversi a una mailing list senza un motivo. Dobbiamo dare loro un motivo per aprire volentieri la loro casella di posta.

Studi recenti suggeriscono che i lead magnet più efficaci sono i buoni vecchi video E risorse scritte Come guide ed ebook. Proprio la settimana scorsa abbiamo provato a regalare un tutorial gratuito sulla programmazione di base e, credetemi, ci siamo svegliati con un sacco di notifiche.

Moduli e popup

Passiamo ora ai moduli e ai popup: i supereroi del nostro sito web. Catturano l’attenzione dei visitatori al momento giusto. Offriamo diverse tipologie di moduli tra cui scegliere, come:

• Moduli incorporati
• Popup e lightbox
• Moduli di intenzione di uscita
• Moduli scorrevoli
• Forme a barre fisse
• Popup di benvenuto

Quando creiamo questi moduli, dobbiamo valutare attentamente le informazioni che vogliamo raccogliere; troppi campi possono essere un vero disastro per i potenziali iscritti. Cerchiamo di essere semplici e spensierati, va bene? E non sommergere gli utenti con popup ogni cinque secondi, soprattutto quando puntiamo a un’esperienza utente ottimale.

Pagine di destinazione

Possiamo migliorare la presenza della nostra mailing list con landing page, progettate specificamente per raccogliere indirizzi email. Un tipo speciale di landing page, nota come “pagina di compressione” si concentra esclusivamente sulle conversioni. Si concentra sullo scopo: ottenere quegli indirizzi email. Queste pagine di solito contengono:

• Un titolo accattivante
• Un sottotitolo di supporto
• Principali vantaggi dell’offerta
• Il modulo di iscrizione
• Elementi per migliorare le conversioni come le testimonianze

Pubblicità a pagamento

Anche se possiamo far crescere la nostra lista organicamente, non dimentichiamoci delle inserzioni a pagamento. Queste campagne mirate possono aiutarci ad attrarre utenti da diverse fonti. Su Facebook, incontriamo Annunci di lead, mentre Google ci presenta Estensioni del modulo Google Lead Ogni piattaforma social ha il suo approccio, ma tutte semplificano la raccolta di indirizzi email.

Questi annunci in genere includono moduli precompilati che utilizzano l’indirizzo email registrato dell’utente. È praticamente come togliere le caramelle a un bambino, se quel bambino fosse ansioso di unirsi alla nostra community! Basta chiedere a InfoShare Academy: hanno acquisito 1.200 nuovi contatti in un solo mese, con soli 0,35 euro a lead. Hanno compiuto questo miracolo condividendo una guida al glossario IT altamente pertinente. Chi avrebbe mai pensato che dei buoni contenuti potessero portare a tali risultati?

Ora parleremo di come raggruppare efficacemente i nostri contatti per l’email marketing. Non si tratta solo di inviare email a chiunque abbia un battito cardiaco: si tratta di far sì che quelle email siano efficaci!

3) Dividere la tua lista email per un migliore coinvolgimento

Quando si tratta di email marketing, è fondamentale conoscere, ascoltare e imparare dai tuoi clienti Creare una mailing list accattivante non basta più. Dobbiamo creare campagne email mirate, ed è qui che entra in gioco la segmentazione.

Lo scopo di segmentazione degli elenchi email è quello di individuare gruppi di contatti con tratti comuni e adattiamo la nostra comunicazione alle loro esigenze specifiche. Quando le nostre email ci raggiungono più vicino a casa, è probabile che vediamo tassi di coinvolgimento e conversione più elevati.

Ed ecco un fatto curioso: secondo una ricerca di un recente rapporto sull’email marketing in Italia, le email personalizzate, anche solo nell’oggetto, vantano una media Tasso di apertura superiore del 5% rispetto a quelli non personalizzati. Che biglietto d’oro!

Possiamo avvicinarci segmentazione del pubblico In modo diverso a seconda del tipo di attività o degli obiettivi della campagna email. Ad esempio, un’organizzazione no-profit potrebbe categorizzare i donatori in base all’importo medio delle donazioni. Se invece gestisci un sito di e-commerce, creare messaggi mirati per chi ha effettuato acquisti negli ultimi 90 giorni può essere una soluzione vincente.

Quindi, come possiamo suddividere le nostre mailing list? Ecco un pratico elenco di criteri da considerare per la segmentazione:

• Informazioni demografiche (come sesso, età, reddito);
• Informazioni aziendali (come dimensioni dell’azienda, budget mensile);
• Tratti psicografici (interessi condivisi, hobby);
• Livelli di coinvolgimento (visite alle pagine, clic sui link, aperture delle email);
• Comportamento e cronologia degli acquisti (cosa hanno acquistato, cosa c’è nel loro carrello);
• La loro posizione nel ciclo di acquisto.

Se non vedi l’ora di saperne di più utilizzare le informazioni di contatto per le tue campagne email, abbiamo un’ottima guida nel nostro Centro Assistenza.

Criteri	Descrizione
Demografia	Età, genere, livelli di reddito
Approfondimenti aziendali	Dimensioni e spesa aziendale
Psicografia	Interessi e valori condivisi
Fidanzamento	Apertura e-mail, clic e visite
Comportamento di acquisto	Quali prodotti acquistano i clienti
Fase del ciclo di acquisto	Dove si trovano nel processo di vendita

Ora parleremo di come definire gli obiettivi, raggiungere il pubblico giusto e creare contenuti accattivanti per le tue campagne di email marketing. È come organizzare una festa: servono una lista degli invitati, un tema e degli stuzzichini che piacciano a tutti. Analizziamoli nel dettaglio!

Definizione degli obiettivi, target e contenuti

Quando si tratta di inviare email, gli obiettivi sono le nostre stelle guida. Dipende tutto da ciò che vogliamo raggiungere con le nostre attività di marketing. Una storia divertente: una volta abbiamo inviato una newsletter dicendo: “Abbiamo 99 problemi, ma un’email non ne è uno”. Non sorprende che il tasso di apertura sia schizzato alle stelle! Ma stiamo divagando.

Ci sono alcuni obiettivi principali a cui possiamo puntare nell’email marketing:

1) Nutrire i contatti:

Se il nostro obiettivo è quello di istruire i potenziali clienti per gli acquisti futuri, potremmo inviaree-mail informativea un vasto pubblico: pensa alle newsletter con aggiornamenti del blog, novità sui prodotti o inviti a quei webinar gratuiti in cui tutti fingiamo di sapere cosa stiamo facendo.

2) Stimolare le vendite:

Ora, prendiamo in considerazione l’idea di contattare quelle anime affascinanti che hanno già aperto il portafoglio. Inviando loro e-mail promozionali Per il lancio di nuovi prodotti o per le offerte stagionali, puoi accendere il loro interesse. Chi non ama le buone occasioni, vero? Soprattutto quando si concede uno sconto speciale ai clienti più fedeli. È come fare un high five via email.

3) Gestire il ciclo di vita del cliente:

Soddisfazione del cliente? È la nostra carta vincente! Se gestiamo un’attività di e-commerce, è fondamentale mantenere alto il livello di coinvolgimento dei clienti. Dobbiamo inviare e-mail transazionali, come le conferme d’ordine e i messaggi di benvenuto. E non dimenticare quei piccoli sondaggi: è come chiedere “Come è andata?” mentre ci mangiamo le unghie in trepidante attesa.

ESEMPIO PRATICO

Diciamo che vogliamo preparare un lotto di email di benvenuto Per accogliere i nuovi iscritti e offrire loro un codice sconto per il loro primo ordine. Chi non vorrebbe uno sconto? È come trovare 5 dollari nella tasca di un vecchio cappotto.

Secondo una recente ricerca, le email di benvenuto in Italia vantano numeri impressionanti. Stiamo parlando tassi di apertura superiori al 100% e tassi di clic che si aggirano intorno al 31%. Posso avere un applauso per questo?

Possiamo impostare una campagna con alcuni piani concreti:

• Bersaglio– nuove iscrizioni degli ultimi 30 giorni;
• Contenuto– una calorosa e-mail di benvenuto;
• Obiettivo– lanciare questa campagna di benvenuto generando un tasso di apertura superiore al 50% e un tasso di clic superiore al 15%.

Ancora una volta, è tutta una questione di dati: i numeri parlano più forte di qualsiasi gergo di marketing che potremmo utilizzare!

Adesso parleremo di come scegliere un modello e creare quella magia di email!

Scelta di un modello e creazione della tua email

È il momento di indossare i nostri cappelli creativi e iniziare a inviare email!

Quindi, analizziamo in breve cosa comporta la creazione di un’email in base al layout e al modello scelti. Ecco gli elementi chiave di un’e-mail:

• Nome del mittente
• Riga dell’oggetto
• Testo dell’intestazione
• Logo aziendale
• Messaggio principale nell’intestazione
• Corpo dell’email (elementi di testo + elementi visivi come immagini o video)
• Call to action (CTA) e prompt
• Piè di pagina (informazioni aziendali e link per annullare l’iscrizione)

Non preoccuparti! Non è necessario essere un designer professionista o un copywriter esperto per mettere insieme questi elementi e creare campagne email di grande impatto. Ciò che conta davvero è tenendo presente il tuo pubblico di destinazione insieme all’obiettivo che hai impostato per la tua campagna.

Se utilizzi una piattaforma come GetResponse, puoi sfruttare il comodo editor di posta elettronica drag-and-drop Oppure modifica uno dei modelli già pronti disponibili. Quanto è facile? È come scegliere un condimento per la pizza: puoi optare per un classico o per uno sperimentale!

Un suggerimento potrebbe essere un semplice template per accogliere i nuovi iscritti, incoraggiandoli a cliccare sul sito e a concludere il loro primo acquisto con un codice sconto. A tutti piacciono gli sconti, vero? È come mettere una ciliegina sulla torta!

Abbiamo parlato della gestione dei clienti, ma ricorda che questa logica si applica anche alla creazione di newsletter informative o DEM mirate. Puoi dare un’occhiata alla loro galleria di modelli di email marketing.

Ed ecco il punto cruciale: Con l’aiuto dell’intelligenza artificiale puoi addirittura creare un’e-mail in pochi minuti! È come avere un’arma segreta nella tasca posteriore. Puoi risparmiare un sacco di tempo creando email perfette e responsive per tutti i dispositivi e i client di posta elettronica.

La tua email deve essere invitante, catturando l’attenzione del destinatario sull’azione principale che desideri che intraprenda. Un modello predefinito è solo metà della battaglia; devi anche aderire ai principi di progettazione di e-mail Ad esempio, rendi il tuo CTA si distingue con dimensioni decenti e abbastanza spazio negativo attorno, come puntare i riflettori su un artista a un concerto!

Anche il testo è importante! Assicurati che comunichi il vantaggi chiave della tua offerta E non dimenticare di impostare il giusto nome del mittente e riga dell’oggetto Nell’email marketing hai una sola possibilità per fare un’ottima prima impressione, quindi è fondamentale essere coinvolgenti e creare fiducia, fin dalla posta in arrivo!

Se lo desidera impara a scrivere e personalizzare newsletter e DEM che funzionano, dai un’occhiata a queste fantastiche guide:

• Guida alla progettazione delle email: come rendere le tue newsletter perfette dall’oggetto al piè di pagina
• Come scrivere una newsletter efficace: 10 consigli per un copywriting perfetto
• 20 esempi efficaci di newsletter per ispirarti

Ora parleremo di un passaggio fondamentale che, onestamente, non può essere sopravvalutato. Ripensate all’ultima volta che avete inviato un’email, sapete, quella che avrebbe potuto essere migliorata con un po’ di stile. I test A/B sulle email potrebbero essere proprio l’ingrediente segreto di cui abbiamo bisogno!

6) Test A/B per le email

Questo è un passaggio cruciale spesso trascurato. Una volta terminato il layout dell’email, è il momento di dare sfogo alla creatività! Perché no? creare una o più versioni della stessa email? Possiamo giocare con piccoli dettagli come il colore dei pulsanti di invito all’azione, l’immagine principale o persino l’oggetto. Questo può influenzare notevolmente i tassi di apertura e di clic.

Allora, qual è il problema con questo? Fase di test A/B? Beh, è ​​come copiare e incollare quell’email e apportare qualche modifica. Magari cambiamo leggermente il testo, inseriamo un’immagine diversa o cambiamo il colore del pulsante dal blu a, diciamo, un verde acceso. Poi, inviamo queste varianti a una piccola parte della nostra lista – in genere tra il 20% e il 40% – per vedere quale versione si distingue in termini di aperture e clic.

Dopo aver raccolto alcune informazioni, sapremo quale versione sarà la “vincitrice” della nostra campagna di email marketing!

Ora, non preoccuparti se tutto questo sembra troppo tecnico: è più semplice di quanto sembri! E ricorda, la ricerca del email perfetta Non finisce mai davvero. Mentre le preferenze delle persone si trasformano come un camaleonte in un negozio di vernici, possiamo sempre cercare modi per perfezionare i nostri parametri man mano che il coinvolgimento degli utenti evolve.

Per concludere, non dimentichiamo questi passaggi essenziali per i test A/B:

• Fase 1:Crea varianti della tua email.
• Fase 2:Provateli su una piccola parte del vostro pubblico.
• Fase 3:Analizza quale versione offre le prestazioni migliori.
• Fase 4:Invia il vincitore a tutta la tua lista.
• Fase 5:Continua a testare e migliorare!

Ehi, se ti è mai capitato di pensare che le tue email non ricevessero l’attenzione che meritavano, questo potrebbe essere il collegamento mancante! Cerchiamo di ottenere più clic e di rendere le nostre strategia di posta elettronica splendore.

Ora parleremo di un passaggio essenziale dell’email marketing: l’invio della tua campagna. Allacciate le cinture, perché è come aspettare sulla linea di partenza di una gara. Quel momento prima di premere quel meraviglioso pulsante “Invia” può essere un misto di eccitazione e panico assoluto. Fidatevi, ci siamo passati tutti! L’emozione è autentica.

7) Pianificazione e invio della campagna

Eccoci qui, gente. È ora di inviare la newsletter. Dopo aver scritto meticolosamente le vostre email (riusciamo quasi a sentire il rumore della digitazione), è arrivato il momento di fare un respiro profondo e premere “Invia”. Se siete in difficoltà e avete bisogno di condividere una chicca irripetibile, fatelo ora o programmatelo per un secondo momento. E non dimenticate, possiamo sempre… regola l’ora di invio in base ai fusi orari dei tuoi contatti — perché chi vorrebbe svegliare qualcuno alle 3 del mattino con un’email promozionale? Noi no!

A che ora dovresti inviare un’e-mail?

Ci stiamo tutti chiedendo se esista un momento o un giorno magico in cui inviare le nostre email di marketing. Nelle chat precedenti, abbiamo accennato ad alcune statistiche sull’email marketing in Italia. Sulla base di questi numeri illuminanti, ti consigliamo di pianificare le tue campagne:

• Tra le 2 e le 5 del mattino (non chiedeteci perché, fidatevi dei numeri);
• Il mercoledì (metà settimana: il momento giusto!).

Ora, queste dovrebbero essere considerate linee guida piuttosto che comandamenti. Tutto dipende dal tuo specifico industria Inoltre, le email tendono ad avere un andamento piuttosto costante durante la settimana: pensatela come un flusso costante di caffè. È sempre apprezzato, vero?

Se utilizzi una piattaforma come GetResponse, dai un’occhiata ai loro fantastici algoritmi di ottimizzazione temporale. La loro funzione Perfect Timing è una vera salvezza, aiutandoci inviare messaggi al momento ideale in base a come ogni contatto ha interagito con le nostre campagne in precedenza È come avere un’arma segreta per aumentare i tassi di apertura!

Raccomandazione sull’orario di invio	I giorni migliori
Tra le 2 e le 5 del mattino	Mercoledì

Quindi, preparate le email! Insieme, possiamo padroneggiare l’arte dell’invio, scegliendo il momento perfetto, come una buona tazza di caffè: fresco e perfetto. Buone email!

Ora parleremo di come semplificare il tuo email marketing con l’automazione. Fidati, non si tratta solo di gergo tecnico: è come avere un assistente robotico che si occupa di tutte le attività noiose. Ricordi quando ci affidavamo a post-it e promemoria sul calendario? È ora di dire addio a quelli.

Automazione dell’email marketing semplificata

Quindi, cosa possiamo fare per far sì che l’invio delle campagne sia una passeggiata? Beh, una parola: automazione Immagina di impostare l’invio delle tue email senza alzare un dito. Pensa solo al tempo che risparmierai. È come impostare la macchina del caffè in modo che prepari automaticamente il caffè mentre dormi, risparmiando qualche minuto in più!

Ecco come possiamo farlo:

• Inizia con quello importante condizione di attivazione Ad esempio, qualcuno potrebbe essersi appena iscritto a una newsletter o averti ignorato e non aver ancora letto le tue ultime perle di saggezza.
• Quindi, decidi il prossimo azione Dovremmo inserirli in una mailing list specifica, assegnare loro un punteggio o inviare loro un messaggio divertente per ravvivare il legame?
• Infine, cospargere un po’ filtri extra Per delicatezza. Pensa a quanto tempo vuoi aspettare dopo un certo evento prima di contattarlo.

Una volta impostato tutto, possiamo finalmente rilassarci. I flussi di automazione gestiranno tutto, facendoci risparmiare un sacco di tempo, come un assistente personale il cui unico compito è assicurarsi che non inviamo email mentre siamo ancora in pigiama!

Per fare un esempio semplice, possiamo creare una campagna email di benvenuto. Una volta abbiamo usato un modello per un’email di benvenuto dal software che conosciamo bene. Selezionarlo è stato facile quasi quanto scegliere un film per la serata cinema in famiglia – e sappiamo tutti che può essere impegnativo! Basta creare la serie di email di benvenuto e voilà, sei pronto a partire.

L’email marketing non consiste solo nell’inviare messaggi; si tratta di utilizzare quegli strumenti ingegnosi flussi di lavoro di automazione Questa fase è cruciale, soprattutto se stiamo coltivando lead o cercando di coinvolgere nuovamente clienti che potrebbero essersi allontanati come un gatto che insegue un puntatore laser.

Quindi, se sei incuriosito e vuoi migliorare ulteriormente il tuo email marketing, dai un’occhiata agli altri strumenti di automazione disponibili. Chissà? Potresti imbatterti in qualcosa che trasformerà le tue campagne da “meh” a magnifiche!

Ora parleremo di come tenere d’occhio lo spam e la deliverability delle email, un aspetto cruciale per qualsiasi strategia di email marketing. È come preparare una torta: se segui la ricetta ma dimentichi di controllare che il forno funzioni correttamente, finirai per fare un vero disastro, giusto?

9) Attenzione a spam e consegna delle email

Dopo aver completato tutti i passaggi per impostare una campagna di email marketing, l’ultima cosa che vogliamo è che le nostre email scritte con cura spariscano nel vuoto digitale. Quando parliamo di recapito delle email Stiamo parlando di quanto bene le nostre email arrivino effettivamente nelle caselle di posta dei nostri lettori. Che ci crediate o no, alcuni provider garantiscono che le vostre email vengano recapitate con un tasso di successo superiore al 99%. Come trovare quell’ultima fetta di pizza in frigo: è un momento meraviglioso!

Ma aspetta, non è solo compito del provider. Anche l’affidabilità del tuo server di posta elettronica gioca un ruolo importante. I filtri antispam possono essere pignoli come un gatto al bagno. È qui che entra in gioco l’affidabilità. software di email marketing è utile. È come avere un amico esperto che ti sussurra “non indossare quella maglietta” prima di uscire di casa!

Quindi, come possiamo evitare che le nostre email finiscano indesideratamente nella cartella spam? Ecco alcune regole d’oro da seguire:

• Chiedi sempre il permesso alla persona a cui stai scrivendo. A nessuno piace una “sorpresa” indesiderata!
• Mantieni un database pulito con indirizzi validi e aggiornati. Immagina di buttare fuori la spazzatura prima che inizi a puzzare.
• Evita di usare indirizzi email generici come info@ o no-reply@. È come gridare “Sono un bot!”
• Trova il giusto equilibrio nella frequenza di invio delle email. Troppe poche e si dimenticheranno di te; troppe e si pentiranno di essersi iscritti!
• Rispetta la privacy e includi sempre un’opzione per annullare l’iscrizione. È l’equivalente digitale di lasciare cortesemente qualcuno andare via prima da una festa.

Seguendo questi consigli, possiamo aumentare le probabilità di finire nella posta in arrivo invece che nello spam. Perché, diciamocelo, essere ignorati è come calpestare un Lego!

Adesso parleremo di come valutare i risultati e gli indicatori chiave di prestazione (KPI) dell’email marketing.

Comprendere le metriche dell’email marketing e la loro importanza

Diciamolo chiaramente: gestire una campagna di email marketing di successo senza misurarne l’efficacia è come cucinare senza assaggiare! Ci siamo passati tutti, vero? Immagina di inviare un’email ben scritta solo per scoprire che nessuno ha cliccato su quel pulsante di invito all’azione scintillante. Che schifo! È qui che inizia il divertimento: monitorare le metriche giuste. Non si tratta solo di raccogliere numeri; si tratta di collegarli ai nostri obiettivi aziendali e di identificare le KPI che ci aiutano a prendere decisioni più intelligenti andare avanti.

Quindi, approfondiamo le metriche chiave dell’email marketing che ogni marketer dovrebbe tenere d’occhio. Ehi, se questo stuzzica la tua curiosità, sentiti libero di consultare alcune risorse dettagliate disponibili!

Tasso di apertura

Il tasso di apertura ci dice quanti dei nostri iscritti aprono effettivamente le nostre email. Ora, alcuni lo considerano una metrica di vanità. Ma ecco il punto: fornisce informazioni rapide su due cose:

• Quanto bene vengono recapitate le nostre e-mail.
• IL qualità della nostra lista contatti.

I fattori chiave che influenzano i tassi di apertura includono l’oggetto e il nome del mittente. È come l’equivalente digitale di vestirsi al meglio per una festa: la prima impressione è quella che conta!

Tasso di clic (CTR)

Ah, il CTR; questa è la percentuale di clic sui link presenti nelle nostre email. Calcolarlo è semplicissimo: clic totali su un link specifico diviso per il numero totale di email inviate! Un CTR più alto ci fa capire che il contenuto della nostra email è abbastanza intrigante da invogliare a cliccarci sopra. Evidenziare le CTA o utilizzare contenuti accattivanti può dare una piccola spinta a questo numero.

Tasso di clic per apertura (CTOR)

Questa metrica confronta i clic unici con le aperture uniche. Ci dà un’idea più chiara di quanto siano realmente coinvolgenti i nostri contenuti. Un CTOR elevato è come una standing ovation: i nostri iscritti apprezzano ciò che proponiamo!

D’altro canto, un CTOR basso potrebbe suggerire la necessità di riconsiderare l’accattivante riga dell’oggetto o di migliorare il contenuto dell’e-mail.

Tasso di conversione

Questo è fondamentale! Il tasso di conversione indica quante persone completano un’azione desiderata, che si tratti di visitare una landing page o di effettuare un acquisto. A volte espressa in percentuale, questa metrica indica davvero il successo della nostra campagna email. Quando creiamo email, non stiamo solo sparando nel buio: vogliamo che quei clic si trasformino in azioni concrete!

Per avere una visione completa, dobbiamo tenere d’occhio più parametri contemporaneamente. Dopotutto, stiamo creando un promemoria per il successo!

Industria	Tasso di apertura	Tasso di clic	Tasso di clic per apertura
Automobilistico	58,87%	4,23%	7,18%
Servizi finanziari	58,49%	2,94%	5,02%
Viaggio	52,46%	3,89%	7,42%
Non-profit	51,98%	4,66%	8,96%
Immobiliare	51,39%	7,95%	15,46%
Marketing su Internet	51,23%	4,45%	8,69%
Assistenza sanitaria	48,31%	2,5%	5,18%
Vedere al dettaglio	47,39%	4,94%	4,33%
Tecnologia	46,32%	4,58%	9,88%
Arte e spettacolo	46,11%	3,26%	7,07%
Sport	45,39%	3,08%	6,79%
Agenzie	45,34%	1,59%	3,51%
Comunicazione	43,62%	3,69%	8,46%
Cibo e bevande	43,04%	8,04%	18,69%
Pubblicazione	42,93%	1,6%	3,72%
Altro	42,59%	2,72%	6,38%
Istruzione	39,6%	1,52%	3,84%
Salute e bellezza	37,7%	1,92%	5,08%
Servizi legali	29,09%	1,09%	3,75%

Grazie a queste informazioni nel nostro kit di strumenti, possiamo fare brainstorming di idee innovative e pianificare campagne future che non solo soddisferanno le aspettative, ma le supereranno.

Adesso parleremo delle diversetipi di campagne emailche può davvero fare la differenza per le aziende.

Vari tipi di campagne e-mail

Prendere in mano le diverse tipi di campagne email È fondamentale per chiunque voglia entrare in contatto con i clienti. Ogni fase del percorso del cliente porta con sé obiettivi unici che un esperto di marketing può raggiungere.

Oggi, ci occuperemo di analizzare nel dettaglio tipi di campagne email che possono dare risalto alle iniziative di marketing, piuttosto che concentrarsi sui dettagli del contenuto dell’email in sé. Attenzione spoiler: possono essere sorprendentemente varie!

Newsletter

Cominciamo con le newsletter, va bene? Sono essenzialmente email inviate a una preziosa lista di persone che desiderano davvero ricevere notizie da un’azienda o un marchio. Che dire, una situazione vantaggiosa per tutti!

In genere, le newsletter arrivano nelle caselle di posta con un ritmo regolare —settimanalmente o mensilmente. Possono consegnare novità, promozioni, sconti e contenuti di valore che colpiscono nel segno sia per il pubblico generale che per uno specifico segmento di clientela. Si distinguono principalmente in due categorie, in base al loro scopo:

1. Newsletter promozionali– Questi si concentrano principalmente sulle vendite e sulla promozione dei prodotti. Immagina immagini colorate, descrizioni accattivanti e sconti a profusione che incoraggino i destinatari a cliccare e acquistare. Perfetti per occasioni speciali come il Black Friday o San Valentino!
2. Newsletter informative– Queste email sono come scrigni di contenuti preziosi. Presentano le ultime notizie, aggiornamenti e consigli che mantengono i lettori informati e coinvolti, aprendo la strada a future opportunità promozionali.

Sebbene le newsletter siano le preferite dalla maggior parte delle persone, inviarle manualmente può comportare una riduzione tassi di coinvolgimento rispetto ad altri tipi di email. In media, una newsletter in Italia vanta un tasso di apertura del 27%, ma un tasso di clic di appena l’1,8% Ahi!

Marketing via e-mail diretto (DEM)

Passiamo ora all’approccio mirato e intelligente del DEM (Direct Email Marketing). Considera queste email come i tuoi messaggi personali per le persone interessate presenti nella tua lista, toccando esattamente i punti giusti per le loro preferenze.

Queste campagne riguardano tutte personalizzazione, consentendo alle aziende di contattarli direttamente con offerte personalizzate basate sulle interazioni passate. È come inviare un rapido messaggio “Ehi, ti ricordi di me?” con un assaggio di “Ecco qualcosa che penso ti piacerà!”

Per esplorare ulteriormente i vantaggi di DEM, consulta questa utile guida su Marketing via e-mail diretto.

Automazione e-mail

L’automazione delle email è il luogo in cui avviene la magia. Questi “cattivi ragazzi” vantano un tasso di coinvolgimento molto più elevato, con medie che si aggirano intorno al 37% di tasso di apertura. Perché, vi chiederete? Dipende tutto da come queste email vengono attivate dalle azioni degli utenti.

Se qualcuno si iscrive o abbandona il carrello, le email automatiche piombano come supereroi per offrire una mano (o uno sconto!). Non è solo una questione di tempismo; è anche una questione di rilevanza del contenuto fornito al destinatario in base al suo ultimo spostamento.

Risposte automatiche via e-mail

I risponditori automatici via email funzionano in modo simile all’automazione, ma seguono una sequenza specifica. Guidano i potenziali clienti attraverso un processo di fidelizzazione, come un caldo abbraccio che tiene le persone aggiornate e le incoraggia a interagire ulteriormente.

Con i risponditori automatici, mantenere la visibilità diventa una passeggiata. I tassi di coinvolgimento possono salire alle stelle, il che è un vantaggio per tutti i soggetti coinvolti.

Email transazionali

Le email transazionali sono le eroine misconosciute del panorama del marketing digitale. Vengono attivate automaticamente dalle attività degli utenti e hanno tassi di apertura astronomicamente elevati.

La differenza principale? Di solito non offrono un’opzione di cancellazione dell’iscrizione, il che fa sì che i contenuti pertinenti continuino a essere indirizzati al pubblico giusto. Alcuni esempi includono:

• Email di benvenuto;
• Email di conferma dell’ordine;
• Email di ringraziamento;
• Email di recupero carrello;
• Email di recupero password;
• E-mail di risposta al servizio clienti.

In conclusione, è chiaro che diverse tipologie di email possono mantenere le strategie di marketing innovative e coinvolgenti. Perché non testare il terreno con campagne diverse?

Ora parleremo dei costi di una campagna di email marketing. Attenzione: possono variare notevolmente!

Il Prezzo dell’Email Marketing

Quindi, dopo tutte queste chiacchiere sull’email marketing, la domanda scottante rimane: che aspetto ha la scheda per una campagna?

IL costo più basso per una campagna di email marketing di base può rientrare in qualsiasi punto tra6 e 47 euro al mese È come trovare il paio di calzini perfetto: alcuni sono eleganti, altri semplici, ma tutti tengono i piedi caldi!

Ora, se passiamo a un livello superiore, puntando ad almeno 10.000 contatti, aspettatevi di sborsare circa 140 euro mensili Quel numero deriva dal controllo di ciò che piace ai grandi nomi GetResponse, AWeber, Active Campaign, Mailup e Mailchimp qui in Italia fanno pagare. Naturalmente, più visualizzazioni vengono date alle tue email, più ti costerà.

Per un’analisi più approfondita dei costi, clicca qui per leggere la nostra analisi dei costi dell’email marketing, se ti senti particolarmente avventuroso!

Per creare campagne email professionali, tutto ciò di cui hai realmente bisogno è un buon lista di distribuzione, un solido strategia di base, e un servizio di posta elettronica per gestire queste campagne. La maggior parte degli strumenti prevede fasce di prezzo che si adattano in base al numero di iscritti e alle funzionalità incluse.

Ad esempio, GetResponse offre le seguenti opzioni:

• Marketing via e-mail: a partire da 11,20 euro al mese per un massimo di 1.000 abbonati.
• Automazione del marketing: parte da 43,60 euro al mese per lo stesso numero di abbonati.
• Marketing e-commerce: a partire da 81,91 euro al mese per un massimo di 1.000 abbonati.
• Massimo: prezzi personalizzati per grandi aziende, completi di supporto dedicato.

I piani di Email Marketing e Marketing Automation sono generalmente ideale per lanciare una campagna di email marketing di successo pacchetti Ecommerce Marketing e Max sono pensati per chi ha bisogno di funzionalità extra come e-mail transazionali, consigli basati sull’intelligenza artificiale, notifiche push web e persino SMS!

Per chi è curioso di conoscere i prezzi, visita la pagina dei prezzi di GetResponse per confrontare piani e funzionalità. A portata di clic: prezzi di GetResponse.

E sì, è possibile fare email marketing gratuitamente! Tuttavia, aspettatevi delle limitazioni su contatti e funzionalità. Ne abbiamo parlato nella nostra guida all’email marketing gratuito. Lì, esploriamo gli strumenti essenziali per una campagna a costo zero e perché, in futuro, passare a un piano più ampio potrebbe rivelarsi la mossa più intelligente.

Ora esploreremo alcuni marketing via e-mail Best practice che ispirano in diverse stagioni o settori specifici. Considera questi suggerimenti come la nostra guida pratica non solo per sopravvivere, ma anche per prosperare nelle tue strategie di email marketing.

I migliori consigli per il successo dell’email marketing

• Strategie di email marketing per le festività
• Tecniche di email marketing per il Black Friday
• Email marketing per la tua attività di e-commerce
• Guida all’email marketing di affiliazione
• Idee creative per campagne di San Valentino
• Ispirazioni per l’email marketing di Halloween
• Esempi e suggerimenti per la newsletter di Pasqua
• Idee per l’email marketing per la giornata della donna
• Le migliori app di email marketing per Shopify

Ripensate alle ultime festività. Chi potrebbe resistere a un’email al momento giusto che offre uno sconto o un’offerta speciale? Ci siamo passati tutti, probabilmente tanto divertiti quanto tentati! L’obiettivo non è una scienza missilistica: si tratta di catturare l’attenzione in quella casella di posta affollata. Ogni festività o evento ha il suo sapore, e possiamo sfruttarlo a nostro vantaggio. Ricerca di mercato È stato dimostrato che le email a tema natalizio non solo trasmettono calore e allegria alle persone, ma generano anche tassi di coinvolgimento più elevati. Quindi, quando le campanelle iniziano a suonare o i cuori di cioccolato arrivano sugli scaffali, è il momento di rimboccarci le maniche e dare sfogo alla nostra creatività. Personalizzare i nostri messaggi significa conoscere il nostro pubblico: chi è, cosa ama e cosa lo farà scattare. Pensate alla domenica del Super Bowl. Non sarebbe un’occasione persa non lanciare una promozione impertinente su forniture per nachos o snack? Giocare con i giochi di parole può essere divertente e, onestamente, abbiamo tutti bisogno di una risata al giorno d’oggi. Inoltre, l’umorismo aggiunge un tocco personale che rende le nostre email meno un discorso di vendita e più una conversazione davanti a un caffè. Continuiamo quindi a sperimentare con i nostri oggetti, rendendoli originali e imperdibili. I test sono i nostri migliori amici in questo gioco; i test A/B possono portarci a pepite d’oro! Infine, consigliamo vivamente di rispettare la privacy e di offrire agli utenti diverse opzioni. Le persone apprezzano il controllo sulle proprie caselle di posta, e chi non ama una buona offerta di iscrizione? Alla fine, il successo marketing via e-mail si basa su connessione e valore. Coinvolgiamo i nostri iscritti, aggiungiamo un po’ di personalità e chissà? Potremmo sorprenderci dei risultati!

Ora parleremo del perché avere una solida strategia di email marketing sia essenziale per qualsiasi azienda. È quell’ingrediente segreto che può trasformare i visitatori occasionali in clienti fedeli.

Sei pronto per lanciare la tua strategia di email marketing?

Immagina questo: invii un’email e, poche ore dopo, le tue vendite aumentano vertiginosamente. È quasi come una magia, ma in realtà è solo una campagna ben congegnata! Diciamo la verità, a volte iniziare a fare email marketing può sembrare un po’ come cercare di radunare gatti, ma una volta che ci riesci, vedrai i benefici arrivare.

Ecco il punto: scoprire cosa desidera il tuo pubblico è fondamentale. Uno studio recente ha dimostrato che l’80% dei clienti è più propenso a effettuare un acquisto dopo aver ricevuto un’email personalizzata. A tutti piace un po’ di affetto, vero?

I passaggi per dare il via alla nostra campagna email sono piuttosto semplici:

• Identifica il tuo pubblico esigenze.
• Imposta chiaro obiettivi aziendali.
• Definisci i tuoi KPI.
• Inizia a inviare email e tieni traccia di ciò che funziona!

Se riusciamo a fissare questi obiettivi, siamo già sulla strada giusta! E sì, a tutti piace avere una buona dashboard per monitorare i progressi. È come avere un tabellone segnapunti di cui vantarsi alle feste!

Una volta stabiliti i nostri obiettivi, è il momento di rimboccarci le maniche. Si tratta diinvio E testquelle campagne email. Fidati, proprio come quando provi una nuova ricetta, alcune saranno favolose, e altre… beh, forse è meglio dimenticarsene!

L’email marketing non consiste solo nel diffondere contenuti; si tratta di creare messaggi che abbiano risonanza. È come inviare una lettera sentita invece di una cartolina generica. Chi non vorrebbe leggere qualcosa che sembra fatto su misura per lui?

Allora, siamo pronti ad affrontare questa entusiasmante sfida? La parte migliore è che ci siamo dentro tutti insieme! Lasciamo fluire la nostra creatività e ricordiamoci che a volte l’umorismo può fare la differenza. Una piccola battuta qua e là potrebbe far risaltare quell’email in una casella di posta affollata.

In conclusione, non sottovalutiamo il potenziale di una campagna email ben eseguita. Con intenzione e strategia, possiamo trasformare le nostre mailing list in una fonte di coinvolgimento vibrante. E chissà? Forse una delle nostre email sarà quella che cambierà tutto per la nostra attività.

Conclusione

In conclusione, l’email marketing è un’arte e una scienza, un delizioso mix di strategia e creatività che, se miscelato correttamente, può portare a risultati straordinari per la tua attività. Dalla creazione del messaggio perfetto alla comprensione delle metriche, ogni elemento è fondamentale per il successo. Ricorda, l’obiettivo è coinvolgere e connettersi: non limitarti a parlare; comunica! Quindi, se sei pronto a lanciarti in questa entusiasmante impresa, valuta le tue piattaforme, costruisci la tua lista di contatti e aggiungi un tocco di umorismo alle tue email. Chissà? La tua prossima email potrebbe essere quella che trasformerà un iscritto in un cliente fedele!

Domande frequenti

• Quanto è importante scegliere la piattaforma di email marketing giusta?
  Scegliere la piattaforma giusta è essenziale per un’esperienza di marketing fluida, poiché semplifica attività come la creazione di modelli reattivi, la gestione degli elenchi dei contatti e l’elusione dei filtri antispam.
• Cosa sono i lead magnet nell’email marketing?
  I lead magnet sono offerte allettanti, come e-book o webinar, che incoraggiano i potenziali abbonati a fornire i propri indirizzi e-mail.
• Quali tipi di moduli possono essere utilizzati per creare una mailing list?
  È possibile utilizzare vari moduli, tra cui moduli incorporati, popup, moduli di uscita e moduli scorrevoli, ma è importante che siano facili da compilare per evitare di confondere gli utenti.
• Qual è lo scopo della segmentazione delle liste email?
  La segmentazione degli elenchi di posta elettronica aiuta a personalizzare le comunicazioni in base a gruppi con caratteristiche comuni, con conseguente aumento del coinvolgimento e dei tassi di conversione.
• Quali sono alcuni parametri chiave da monitorare nell’email marketing?
  Tra i parametri chiave rientrano il tasso di apertura, il tasso di clic (CTR), il tasso di clic per apertura (CTOR) e il tasso di conversione, che sono essenziali per valutare il successo delle campagne e-mail.
• In che modo l’automazione migliora l’email marketing?
  L’automazione consente agli addetti al marketing di impostare l’invio automatico di email in base a condizioni di attivazione, risparmiando tempo e garantendo una comunicazione tempestiva con gli iscritti.
• Cosa sono i test A/B nell’email marketing?
  Il test A/B consiste nel creare varianti di un’e-mail per testare diversi elementi (come righe dell’oggetto o immagini) per determinare quale versione funziona meglio in termini di coinvolgimento.
• Cosa sono le email transazionali?
  Le email transazionali sono messaggi automatici attivati ​​dalle azioni dell’utente, come conferme d’ordine o reimpostazioni di password, e solitamente hanno tassi di apertura elevati.
• Quali fattori influiscono sulla recapitabilità delle email?
  L’efficacia della consegna delle email è influenzata dalla reputazione del mittente, dal mantenimento di un elenco di contatti pulito, dall’ottenimento dell’autorizzazione dei destinatari e dall’inclusione di un’opzione di annullamento dell’iscrizione.
• Quali sono alcune strategie consigliate per avere successo con l’email marketing durante le festività?
  L’utilizzo di temi festivi, la sperimentazione di righe dell’oggetto e la personalizzazione dei contenuti possono aumentare i tassi di coinvolgimento durante periodi ed eventi speciali.